Muitos porta-vozes, e outros profissionais em cargos de liderança, sabem que destacar-se como uma autoridade em sua área de atuação é um excelente diferencial para o sucesso da sua marca — é daí que parte o conceito de thought leadership, que vai além de ser apenas mais um líder em seu setor.
O conteúdo de liderança de pensamento é uma das principais estratégias para construir uma marca forte. No entanto, requer mais do que apenas dar uma opinião sobre um tema ou oferecer novas informações.
Neste artigo, vamos explorar o que é thought leadership e como essa pode ser uma estratégia fundamental para acelerar o crescimento do seu negócio e a reputação da sua marca.
O que é Thought Leadership?
Thought leadership é a capacidade de influenciar e inspirar outras pessoas por meio da expressão de ideias inovadoras, perspicazes e de valor em um determinado campo ou área de conhecimento.
Pense em se posicionar como referência, oferecer insights relevantes, soluções criativas e visões de futuro baseadas em sua experiência, para contribuir com o segmento de atuação, moldar e direcionar o pensamento coletivo da sua comunidade.
Executivos geralmente são os mais interessados em ser líderes de pensamento. Mas fazer isso de forma autônoma não será fácil! É preciso estratégia, paciência, experiência e persistência.
Nesse processo de construção, é frequente surgirem dúvidas: "por onde começar?", "por que se posicionar?" ou até "que posicionamento construir?".
Sua estratégia pode começar de diversas maneiras, como:
- presença ativa no LinkedIn
- participação em podcasts
- escrita de colunas voltadas ao setor de atuação
- entrevistas concedidas à imprensa especializada
- participação em eventos
Há uma infinidade de possibilidades para a aplicação da estratégia de thought leadership, um profissional capacitado poderá te ajudar a escolher a melhor forma de começar, sempre com um objetivo principal que deve ser respeitado: a contribuição com conteúdo ou insights autênticos e genuínos sobre as tendências e desafios do mercado em que atua.
Exemplo de Thought Leadership
Thalita Gelenske - Blend Edu
A Blend Edu é uma startup B2B que desenvolve soluções de treinamento, consultoria e tecnologia para impulsionar a diversidade em empresas. Ela é principal HRtech e ESGtech especializada em diversidade e inclusão no Brasil e, para compor e reforçar o posicionamento da marca, sua líder e fundadora se posiciona de forma bastante estratégica para ser uma liderança de pensamento.
Felipe M. Lo Sardo - Goomer
A Goomer é uma plataforma que funciona para facilitar a gestão e a aproximação dos pequenos e médios restaurantes com os seus clientes. O CEO da empresa, Felipe M. Lo Sardo, passou a se comunicar com clientes, colaboradores e talentos, utilizando dados do setor, divulgando as novidades da marca e falando sobre a cultura da empresa. Assim, ele contribui com seu setor de atuação e constrói uma posição como liderança do pensamento.
As vantagens de ter Thought Leadership associados a sua empresa
Ao trabalhar a estratégia de Thought Leadership com os porta-vozes, o resultado imediato é uma marca pessoal mais forte. No entanto, existem outras vantagens que são atingidas conforme a estratégia se desenvolve ao longo do tempo. Veja algumas delas:
Diferenciação da concorrência:
Saber quem está por trás de uma empresa valoriza a reputação dela. As pessoas tendem a se relacionar melhor e estabelecer um laço mais forte com as marcas que se mostram intimamente para elas: o thought leadership é uma forma de fazer isso. Ao compartilhar as ações da empresa através de C-levels e insights que fortalecem a especialidade exigida deles como líderes dessa indústria, o laço com o público está sendo reforçado. E se seus concorrentes não fazem isso, você já está um passo à frente deles.
Atrair a atenção de investidores:
A premissa para o investidor é a mesma do consumidor. Por mais forte que seja uma empresa, ela é feita, essencialmente, por pessoas. São elas quem tomam as decisões de risco, lidam com as responsabilidades e fazem o negócio andar. Então, do ponto de vista de um investidor, é mais seguro investir em um negócio que tem a sua frente — ou fazendo parte dele — profissionais cuja autoridade é reconhecida.
Criação de comunidade engajada:
Nesta comunidade estão inseridos os consumidores, parceiros, os próprios colaboradores da marca, além de outros profissionais que atuam no mesmo segmento que você ou se interessam pelo seu trabalho. Juntos, podem ser considerados uma “audiência qualificada”, ou seja, pessoas que querem ouvir o que você tem a dizer. Portanto, baixo engajamento certamente não será um problema para porta-vozes que usarem da estratégia de thought leadership bem feita.
Aumento do brand awareness:
A construção da consciência de marca é um processo perene e deve considerar diversos pontos diferentes relativos a ela, um deles é a presença. E o que pode ser mais eficiente para aumentar a presença de uma marca do que as pessoas que a compõem? Os porta-vozes levam a mensagem da empresa para horizontes mais distantes — e fazem isso sem saturar a imagem dela.
Quem pode ser um thought leader?
De acordo com um estudo realizado pela Orbit Media , os melhores líderes de pensamento são definidos como especialistas em seu campo — eles podem ser CEOs, consultores, autores, coaches ou, até mesmo, empresas B2C e B2B.
O estudo revela que, para 68% dos entrevistados, a experiência é o fator determinante em um líder do pensamento. Deste modo, ele pode ser um CEO, CCO, CTO ou quaisquer outros C-levels, desde que tenha experiência necessária para contribuir com o ecossistema do qual faz parte. Visão e uma perspectiva analítica também são elementos que contribuem com a liderança de pensamento.
Esses líderes da cena de inovação se beneficiam de uma estratégia de thought leadership ao conseguir expor o real valor que a solução da sua marca gera, de forma simples, contextualizada e repetida.
Divulgação estratégica é o segredo!
Na construção da sua estratégia de thought leadership, é fundamental investir não apenas na produção de conteúdo autoral, mas também na divulgação estratégica desse conteúdo.
Nesse contexto, o LinkedIn se destaca como uma poderosa plataforma para compartilhar ideias, conectar-se com profissionais influentes e estabelecer relevância no mercado. Com mais de 30 milhões de usuários só no Brasil, estar estrategicamente posicionado no LinkedIn te coloca em posição de vantagem devido a dois fatores principais:
- A rede social possibilita a produção de um conteúdo autoral que é distribuído para uma audiência qualificada.
- Ainda há a oportunidade para os perfis que agem como porta-vozes de determinada marca ampliarem o seu raio de influência e contribuição.
Além disso, contar com serviços de assessoria de imprensa especializados pode impulsionar ainda mais a visibilidade e o alcance dos conteúdos, garantindo que sejam divulgados para um público mais amplo, incluindo veículos de mídia relevantes.
Ao combinar a criação de conteúdo valioso com a promoção adequada, é possível se destacar como uma autoridade no campo, influenciar a conversa e atrair novas oportunidades como um thought leader de sucesso.
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