Você já ouviu falar em brand awareness? Se não, você está prestes a descobrir um dos elementos mais cruciais para o sucesso da sua marca. Neste artigo, vamos explorar esse conceito e compartilhar excelentes estratégias para aumentar sua visibilidade e reconhecimento.
O que é Brand Awareness?
O termo refere-se à consciência que os consumidores têm sobre uma marca, produto ou serviço. É um elemento crucial para conquistar a preferência deles e criar uma base sólida de clientes leais.
Os benefícios de melhorar o brand awareness são muitos e impactam diferentes frentes do negócio. É possível atrair consumidores e talentos, afinal a reputação de uma empresa no mercado pode influenciar a decisão de profissionais talentosos em se juntar à equipe.
Também há impacto significativo para o valor patrimonial da empresa, pois um brand awareness consolidado é um ativo valioso que pode impulsionar o sucesso do negócio. Além disso, existe uma tendência clara de: quanto maior é o conhecimento da sua marca, menos é necessário investir em mídia paga. Só vantagens, né?
A importância do reconhecimento de marca
Imagine ter um produto ou serviço incrível, mas ninguém sabe que ele existe. É aí que entra a importância de se ter brand awareness. Quando as pessoas se lembram da sua marca, estão mais propensas a considerar seus produtos quando precisam resolver um problema ou atender a uma necessidade específica.
Isso permite que uma empresa se destaque da concorrência, já que ela se torna uma opção preferencial, além de gerar mais confiança entre os consumidores. O reconhecimento cria familiaridade, fazendo com que se sintam mais confortáveis e confiantes em fazer uma compra, principalmente num contexto onde a jornada de consumo está cada dia mais complexa.
Como aumentar o brand awareness?
1. Assessoria de Imprensa proativa:
Profissionais de relações públicas irão elaborar uma estratégia de assessoria de imprensa para criar e distribuir comunicados, garantindo que sua marca esteja presente em veículos de mídia relevantes, divulgando o posicionamento, as conquistas, diferenciais e soluções da empresa. Nesse caso, mais do que soltar releases, uma boa estratégia de PR vai criar uma narrativa consistente, fixando na cabeça dos consumidores suas mensagens-chave.
Ser conhecida, através de estratégias de posicionamento na mídia, pode impactar tanto seu consumidor final, quanto investidores e parceiros em potencial.
2. Conteúdo para relacionamento:
Desenvolva conteúdo que não apenas informe, mas também estabeleça conexões emocionais com seu público. Se a assessoria de imprensa solidifica a credibilidade, o conteúdo fortalece a confiança do público. Utilize blogs, newsletters e redes sociais para construir um laço duradouro com os clientes e aumentar o awareness.
Assim, você se mantém vivo na mente das pessoas mesmo que elas ainda não estejam precisando do seu serviço/produto, mas quando esse momento chegar, elas já sabem a quem recorrer.
3. Posicionamento de porta-vozes
Você já possui uma assessoria eficaz que te posiciona na imprensa, já produz conteúdo de relacionamento para os consumidores, o que falta? Falar com o seu segmento de atuação através dos executivos - ou seja, de maneira humanizada.
Identifique líderes dentro da sua organização para atuarem como porta-vozes, destacando expertise e valores que destacam a empresa em meio das demais. O posicionamento estratégico de porta-vozes solidifica a liderança no setor, construindo uma reputação de confiança e conhecimento entre outros executivos, favorecendo parcerias estratégicas e trazendo, inclusive, novos negócios.
Benefícios de integrar essas estratégias:
O brand awareness é a chave para desbloquear o potencial total da sua marca. Ao implementar essas e outras estratégias, como eventos, estratégias com influenciadores, campanhas de marketing ou SEO, você pode elevá-la a novos patamares.
Não subestime o poder da consciência. Invista tempo e recursos nas estratégias certas para ter o reconhecimento, ser lembrado e, o mais importante, preferido pelos consumidores. Una diferentes estratégias em um fio condutor 360, para que todos os seus públicos sejam atingidos na hora e local certos.
É hora de destacar o seu negócio e conquistar mais espaço! Fale com um especialista da MOTIM e descubra como a gente pode te auxiliar nessa jornada.
