O TikTok é um sucesso absoluto. Seja você Millenial ou Geração Z, com certeza já chegou a assistir algum vídeo, mesmo que não nativamente na plataforma. Você também já deve ter sido impactado por trends e challenges que, do nada, literalmente do nada, conquistaram pessoas e marcas. Aliás, mais um chute: as músicas do Tik Tok já entraram na sua cabeça e ficaram lá, dias e dias se repetindo.
A rede conta com mais de 1,23 bilhões de usuários, e lidera a lista de apps mais baixados do mundo, sendo avaliado em mais de US$ 50 bilhões de dólares! (“Oh, no no no no – Abre o olho, Mark Zuckerberg!!)
Mas em meio a tantos recordes, algo diferente e não previsto aconteceu. O TikTok se tornou um forte propulsor da indústria musical. Artistas e gravadoras do mundo todo perceberam que a rede social do lado pode ser um atalho para o sucesso.
Mas como? Tik tok tem influência musical?
Sim, muita! As pessoas têm entrado no TikTok para descobrir coisas novas, entender o que e quem está em alta no mundo digital. Então, com certeza, o TikTok “tá, tá movimentando” o mercado da música.
Inclusive, uma pesquisa comprovou que 80% dos usuários afirmam ter descoberto novos artistas e áudios dentro da plataforma, tornando o TikTok a principal ferramenta para conhecer músicas e hits, desbancando grandes streamings. Esse fenômeno faz com que o número de ouvintes mensais aumente e muitas dessas músicas entrem para as playlists de Top 50 e Hits Virais, entregando organicamente em escala e alavancando a carreira de alguns artistas. Foi esse fenômeno que levou a brasileira Anitta ao topo do Spotify global.
Hit do ano: Envolver, de Anitta, começou no TikTok
A música que levou a cantora brasileira ao topo do Spotify mundial, começou, quem diria, no Tik Tok. A canção foi lançada inicialmente em 2021 e faz parte do projeto internacional da cantora, o Girl From Rio. Após a faixa entrar em um challenge de dança no TikTok, começou a mostrar um crescimento considerável em streams, e se tornou um grande sucesso entre o público.
As “dancinhas de Tik Tok” são um potente motor para alavancar uma música, com grande potencial de viralização Essas trends ultrapassam as fronteiras de países, fazendo com que uma música possa se tornar um hit global.
Música da Wandinha
O potencial da rede social pode ser analisado com base no enorme fenômeno causado pela “música da Wandinha”, que viralizou no fim de 2022 após o lançamento da série Wednesday. Um fator muito curioso é que a música que fez sucesso no Tik Tok sequer faz parte da produção musical da série lançada pela Netflix.
A “música da Wandinha” é, na verdade, uma canção da cantora Lady Gaga, chamada Bloody Mary. A faixa faz parte do terceiro disco da cantora e foi lançada em 2011.
O que aconteceu foi que algum usuário produziu uma fancam com a personagem Wandinha dançando a música de Lady Gaga. Com o tema da série em alta, e a impressionante sincronia dos passos de dança com a música, a trend estourou. O resultado foi o que você está pensando: Bloody Mary voltou a subir nas paradas musicais, após 11 anos de seu lançamento.
Músicas do Tik Tok mais tocadas em 2022
Recentemente, foram divulgadas as músicas mais tocadas no TikTok no Brasil em 2022, pela própria plataforma. L7nnon, Os Hawaianos e DJ Bel da CDD conquistaram o primeiro lugar com o hit "Desenrola, bate, joga de ladin", que você com certeza já ouviu ou viu alguém fazer a dancinha. Além desses, Pedro Sampaio e Xamã também foram destaque. Confira abaixo a lista completa:
- Desenrola, bate, joga de ladin - L7nnon, Os Hawaianos e DJ Bel da CDD
- Dançarina - Pedro Sampaio e MC Pedrinho
- Malvadão 3 - Xamã, Gustah, Neo Beats e Baguá Records
- Quebra de ladinho e faz coraçãozinho - DJ JL O único
- Beat Automotivo Tan Tan Tan Viral - WZ Beat
- Na Rebolada - Os Quebradeiras, DJ Zullu e Machadez
- Malvada - Zé Felipe
- Sentadona - Davi Kneip, MC Frog e DJ Gabriel do Borel
- Vontade de Morder - Simone & Simaria e Zé Felipe
- Acorda, Pedrinho - Jovem Dionísio
Mesmo que você não seja ouvinte assíduo de música popular, já deve ter escutado alguma dessas músicas por aí. O alcance do TikTok é enorme e já deixou os limites do virtual. Tudo que acontece lá, repercute no mundo exterior.
O algoritmo do Tik Tok
Pense bem: nos últimos tempos, todas as redes (basicamente, todos os produtos do Facebook) seguiam uma lógica semelhante para exibir as publicações.
Para ir além dos recursos já vistos, enquanto todas as outras redes sociais focavam em nossas bolhas como prioridade, o algoritmo do TikTok nos coloca sempre com coisas novas o tempo todo, mas de uma forma relevante.
Se você notar e der um check no TikTok diariamente pela manhã, perceberá que, cada vez mais, o que estará exposto por lá é de seu gosto – mesmo que você não siga ninguém.
Outro ponto diferente é que o algoritmo do TikTok não condiciona a exibição de uma publicação ao número de seguidores do criador. Na verdade, ele exibe uma publicação para um grande volume de usuários, ainda que o criador não tenha muitos seguidores.
Desenvolvido para te viciar
Quando você busca entender qual o segredo da plataforma, qual a fórmula mágica do algoritmo do TikTok, fica claro que a grande diferença, na verdade, é a sua comunidade, os tiktokers. Lá as pessoas se sentem seguras para expressar e criar conteúdos de forma autêntica e bem criativa, sem se importar tanto com padrões que vemos em outras redes sociais por aí.
O jeito que as pessoas se descobrem no TikTok permite que os vídeos dos usuários alcancem outros criadores de conteúdo e se identifiquem de alguma forma. Logo, acabam por seguir, se conectar e consumir o conteúdo.
Esse processo “ligeiro” faz com que o aplicativo seja um grande condutor de tendências e viralização que tomam conta de toda a internet. Essas tendências, como as músicas do Tik Tok, geram publicações que atingem milhões de pessoas e conectam artistas e fãs, criando conversas e narrativas únicas que representam um momento social de unidade e participação.
E o que deixa o TikTok tão viciante é que a plataforma aprende rapidamente do que você gosta e não gosta, fazendo com que, em apenas um minuto, você possa assistir cinco a seis vídeos de seu gosto!
Virou estratégia
Em meio a esse cenário, sem dúvida, a música é, de fato, um componente intrínseco ao DNA do TikTok – o que é totalmente compreensível, pensando na evolução do aplicativo e desde a absorção do Musical.ly, aplicativo de dublagem que era moda entre os mais jovens há alguns anos.
Apostar na “rede das dancinhas” foi a saída para diversos outros músicos, inclusive os que não surgiram na pandemia. Maroon 5, Justin Bieber, Harry Styles, Bruno Mars, BTS e Dua Lipa são exemplos perfeitos que também aproveitaram essa forma de distribuição para divulgar seus lançamentos em épocas de pandemia.
O TikTok tem sido, também, uma ótima catapulta para reviver músicas antigas, dos anos 2000 e até as que bombaram na época da Geração X – nascidos entre 1965 e 1981.
Novas trends resgataram hits de Blondie, Fleetwood Mac, Grease, Tim Maia, Britney Spears, Paramore e até mesmo The Backyardigans – o desenho infantil, trazendo um rápido prazer para fãs antigos que precisavam desse remember.
A pressão da indústria pelas músicas do TikTok
Nem só do paraíso criativo dos tiktokers vive a plataforma. Conforme o sucesso comercial foi aumentando, a pressão seguiu o mesmo caminho.
Existem muitos artistas contentes com a exposição e os resultados gerados pelo TikTok, porém outros estão mostrando um certo desagrado com a forma que a plataforma influencia em suas criações.
Grandes artistas como Halsey, Charli XCX, Florence (vocalista do Florence + the machine), FKA Twig e até mesmo a brasileira Anitta utilizaram seus próprios perfis no TikTok para falar sobre a pressão feita por suas gravadoras para que viralizassem seus hits por lá.
A explosão dos ads no TikTok
Todo esse impacto que o TikTok causou na indústria musical fez com que outros setores olhassem para a plataforma. Hoje, o app já é considerado por muitos como uma das principais plataformas de anúncio por ter um custo por clique abaixo da média e ter uma grande retenção de público.
Se antes o TikTok era considerado um aplicativo usado apenas por jovens da Geração Y, agora ele é visto como a galinha dos ovos de ouro do momento.
Tik Tok Ads está se tornando cada vez mais forte!
Não é difícil compreender a razão da crescente e a força do TikTok Ads, visto que, recentemente aproximadamente 2 bilhões de downloads do app foram realizados, além de atrair cerca de 689 milhões de usuários mensalmente.
É possível que a publicidade no TikTok seja importante para sua marca, mas, para obter resultados, é preciso enxergar a plataforma como uma ferramenta de trabalho, e não apenas como entretenimento.
Nova fase de distribuição de conteúdo
Entramos numa nova fase de distribuição de conteúdo. Chega de ficar tentando entender o algoritmo para buscar a viralização, seguindo passo a passo e se frustrando no final.
Da mesma forma que grandes músicos revisaram a forma de entregar valor com seus novos singles, sua marca pode aprender a retraçar a estratégia e atingir cada vez mais pessoas. Quem é seu público? O que ele consome? Em quais plataformas ele está? Ele quer te ver nas trends? Melhor: você consegue aproveitar o que está bombando no momento? Quais as melhores músicas do Tik Tok?
Com a estratégia construída e bem alinhada com o posicionamento que você quer para sua marca, “I’m beggin”: arrisca! Inclusive, nossa head de conteúdo, a Ana Laura, fez até um experimento por lá e conseguiu 10M de visualizações em menos de 1 mês e escreveu um artigo sobre como viralizar no Tiktok.
Pegue como exemplo os músicos citados nesse texto e chame seu público para a conversa de forma sincera. Em tempos de conteúdos descentralizados, a construção de comunidades é cada vez mais importante. E o único caminho para construir uma comunidade que potencialize a sua voz é gerar valor!
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