Posicionamento de marca no ambiente digital
Você já deve ter notado que cada marca tem um estilo diferente de se comportar no ambiente digital, até quando o produto ou serviço é parecido. Isso acontece porque cada marca tem um posicionamento único que, geralmente, condiz com seus objetivos e o público o qual ela quer impactar. Hoje em dia, quando o assunto é criar um posicionamento forte, é impossível desconsiderar o ambiente digital, já que a internet conecta cerca de 5 bilhões de pessoas ao redor do mundo, segundo o estudo Digital 2022: Global Overview Report. Mas ao contrário do que muitos pensam, posicionamento de marca no ambiente digital vai muito além das “notas de esclarecimento” que vemos nas redes. Marcar presença no mundo virtual com um posicionamento bem definido é um fator muito importante para a percepção que o público tem da marca, ou seja, tem grande peso na reputação digital do negócio. O que é posicionamento de marca? Caso você seja uma dessas pessoas que ainda não sabem o que é posicionamento, esta é sua chance para entender de vez o que esse conceito significa. Em termos gerais, o posicionamento é uma ferramenta que ajuda a construção de uma reputação forte. Em outras palavras, posicionamento é o que a marca diz sobre si e como ela se coloca no mercado. Quando pensado com estratégia, o posicionamento direciona a ações de comunicação, a fim de expressar o que marca acredita, onde ela quer chegar e o que ela pretende qual valor ela pretende gerar no público. Qual a importância de ter um posicionamento bem definido? Como dito anteriormente, o posicionamento é essencial para o fortalecimento da reputação da marca. Isso acontece porque é através do posicionamento que ela consegue criar um senso de identificação com o público. Um dado que mostra a importância de um posicionamento certo na construção de uma relação saudável com o público é que: 64% dos consumidores citam os valores em comum como o principal motivo para se relacionar com uma marca, segundo um levantamento da Harvard Business Review. Ter um bom posicionamento faz toda a diferença no ambiente digital Não é segredo que o ambiente digital oferece infinitas possibilidades na construção de comunidades, um número que reflete bem isso é a quantidade de usuários nas redes sociais, que bateu a marca de 4,6 bilhões de pessoas em janeiro de 2022, a partir do estudo Digital 2022. Na prática, o conceito de posicionamento digital não foge muito da base do posicionamento de marca. A única diferença é as ações serem direcionadas para as ferramentas disponíveis no virtual. Como, por exemplo, os conteúdos de alta performance. O que acontece quando não se tem um posicionamento certo? Aquele ditado “o silêncio também é uma resposta” é uma ótima expressão para simbolizar o impacto que marcas que não pensam no posicionamento de forma estratégica geram. Quando isso acontece no ambiente digital ou fora dele, abre-se um espaço para que o público tenha diferentes interpretações sobre o que a marca é, seus valores e objetivos e, na maioria das vezes, essas percepções estão erradas. Em outras palavras, sem um posicionamento bem definido a marca não se coloca como protagonista da sua própria história, trazendo diversos riscos para sua reputação. Posicionamento que vale 1 motim Existem diversas marcas que arrasam em seu posicionamento no ambiente digital, como no caso da Bughunt que conta com a MOTIM como sua gestora de posicionamento. Através das estratégias de comunicação, a startup vêm causando uma revolução no mercado de segurança da informação #vale1motim. Ter um posicionamento certo é a melhor tática para construir uma reputação forte no ambiente digital. Por isso, a MOTIM é a primeira aceleradora de reputação e gestora de posicionamento do mundo, especializada na criação de estratégias personalizadas de comunicação adequadas às necessidades e objetivos de cada empresa. Faça como a Bughunt: Fale com um Especialista da MOTIM. Leia também: SEO Para IA: como o conteúdo gera autoridade para a sua marca?
O que é co-branding? Saiba como aplicar e conheça exemplos
No momento atual, há diversas estratégias de marketing que buscam aumentar a relevância das marcas e gerar awareness. Você pode, por exemplo, associar a sua marca com algum influenciador digital, se apossar de alguma trend do momento que converse com o seu público ou até mesmo promover alguma campanha de co-branding. Em resumo, o co-branding é a união de duas empresas, normalmente de nichos diferentes, mas que atingem públicos parecidos, em prol do lançamento de um produto ou serviço que seja a intersecção entre os dois. Ficou interessado? Então, vamos entender melhor essa estratégia a seguir! O que é co-branding? A estratégia de co-branding é pautada na aliança entre duas marcas que buscam atingir um cliente em específico. Muitas vezes, essas marcas já compartilham um público-alvo, principalmente quando falamos de produtos ou serviços que se complementam, mas, em alguns casos, essa parceria surge como forma de aumentar a quantidade de consumidores de ambas as empresas. Um exemplo de parceria entre marcas é a Nike e a Apple, que criaram o Nike+, uma iniciativa focada em trackear os dados de exercícios físicos a partir dos produtos da marca de vestimentas. Partindo do caso acima, uma ação muito comum é o lançamento de um produto ou serviço novo que una características das marcas. Podemos citar exemplos onde se usa um produto já existente de uma marca e o personaliza com a identidade visual de outra marca, ou até criações totalmente do zero. Para que serve o co-branding? Essa estratégia tem como objetivo aumentar o público consumidor e gerar credibilidade, já que duas empresas conhecidas e respeitadas valem mais do que uma. Como consequência, co-branding também gera buzz e coloca ambas as marcas em evidência. Por ser uma estratégia “win-win”, os dois lados da moeda ganham com a iniciativa. É possível criar ações de collab para unir os times de marketing e, com isso, crescer o budget — podendo até mesmo duplicar ou triplicar. A aceleração da reputação das empresas também acontece, já que elas passam a compartilhar a visibilidade que possuem separadamente. O co-branding também serve para criar um senso de exclusividade e urgência, já que muitas empresas vendem essas collabs por um curto período, fazendo com aquele produto seja um “item de colecionador”, gerando uma onda de compras movidas pelo medo de ficar de fora (FOMO – Fear of missing out). No meio de todas essas vantagens, é preciso também se atentar para que a estratégia de comunicação seja bem amarrada e não tenha um efeito contrário. Para isso, você precisa se aliar com empresas que preguem os mesmos valores que você e que possuam uma reputação bem trabalhada. Além disso, é preciso evitar que a sua marca acabe sendo diluída pela outra e passe a estar sempre vinculada. 5 exemplos de co-branding Para dar forma ao conceito de co-branding, separamos aqui 5 exemplos que podem te auxiliar na implementação dessa estratégia na sua empresa. Confira! Adidas + FARM Empresas de vestuário fornecem, normalmente, os melhores exemplos de co-branding do mercado, por isso é bem comum ouvirmos a palavra “collab” sendo utilizada no lançamento de coleções ou artigos em específico. Como exemplo, a Adidas e a FARM já trilham uma parceria de anos, com diversos itens que utilizam da diversidade de estampas da marca brasileira para customizar os itens com pegada mais esportiva. A mais recente colaboração aconteceu em 2022 e foi antecedida por outra parceria que contou com campanhas protagonizadas pela Lu, assistente virtual do Magalu. O Boticário + Bubbaloo Apostando na nostalgia, a O Boticário lançou uma edição limitada da sua linha de cuidados corporais com o aroma do chiclete Bubbaloo, que marcou a infância de grande parte do público consumidor da marca. As embalagens também ganharam uma roupagem especial, o que só reforçou o barulho que os produtos fizeram nas redes sociais. Carmed + Fini Seguindo o sucesso do exemplo anterior, a Carmed fez virou febre durante o ano de 2023 com o lançamento de hidratantes labiais aromatizados com o cheiro das famosas balas Fini. Com três versões da clássica bala de gelatina — bananinha, beijinho e dentadura —, a marca ganhou destaque entre os mais jovens ao investir em uma estratégia pesada de divulgação, principalmente no TikTok. Starbucks + Spotify Unindo duas paixões populares — café e música —, a Starbucks formou uma parceria com o serviço de streaming Spotify para entreter os clientes durante o tempo de permanência na loja. Para isso, todos os funcionários das unidades receberam acesso Premium à plataforma de música e criaram playlists personalizadas. Caso os consumidores gostassem das escolhas, eles poderiam acessar a playlist e ouvi-la de outros lugares. Havaianas e Dolce & Gabbana Trazendo o exemplo mais recente da lista, a Havaianas se juntou com a grife Dolce & Gabbana para lançar quatro modelos únicos que representam a intersecção entre o Brasil e a Itália. Os chinelos trazem estampas clássicas da marca de luxo (leopardo, zebra, desenhos de cerâmicas italianas e carreto siciliano) e foram um verdadeiro sucesso, esgotando em apenas 48 horas, apesar dos preços acima da média. Como fazer co-branding de sucesso Apesar de ser uma ótima estratégia para alavancar a sua marca, é preciso se atentar a algumas particularidades para que o tiro não saia pela culatra e você caia naquelas situações negativas que citamos anteriormente. Pensando nisso, separamos aqui algumas dicas para que as suas ações de co-branding sejam efetivas. Escolha uma empresa que converse diretamente com a sua marca Como citamos anteriormente, o ideal é que as marcas que iniciem um projeto de parceria tenham alguns pontos em comum. Além de um público-alvo parecido, é preciso que haja um match entre valores e cultura, que vocês busquem defender as mesmas causas, e acima de tudo, que tenham portes e capacidades similares. As diferenças também precisam ser pesadas na balança. De nada adianta uma empresa conversar em diversos aspectos com a sua, mas não se posicionar frente a assuntos importantes para a sua marca ou então ter
Comunicação corporativa: o que é e como usá-la como diferencial competitivo
Muito se fala sobre uma comunicação assertiva de uma empresa com seus clientes, mas, pensando na sobrevivência sustentável de um negócio, é preciso que esse cuidado seja similar com o que é transmitido para stakeholders e parceiros estratégicos. É nesse cenário que surge a comunicação corporativa, principalmente como uma solução para evitar ruídos e garantir que o seu posicionamento seja claro, coeso e transmitido eficientemente. Saiba mais sobre comunicação corporativa: O que é comunicação corporativa? Pensando na construção de reputação e estruturação da imagem de uma empresa, é preciso que todos os stakeholders desse negócio recebam uma atenção especial quando falamos do que é comunicado e a forma como ela precisa ser transmitida. A comunicação corporativa, ou empresarial, surge a partir dessa necessidade, voltada para públicos diversos e parceiros, que precisam entender sobre o seu negócio, quais as decisões tomadas, próximos passos, posturas. São eles que, acima de tudo, possuem um crivo mais apurado e apresentam maiores objeções na hora de confiar na credibilidade de um negócio. Dito isso, a comunicação corporativa é um conjunto de ações e práticas que conversam com públicos diferentes de uma empresa, que não seja o consumidor final. Nisso, podemos falar de parceiros de negócio, stakeholders, investidores, concorrentes, equipe interna. Mas, mais do que isso, a comunicação corporativa trabalha em torno de um reforço da sua reputação. Com isso, essas práticas consolidam a sua marca para que chegue uma mensagem cada vez mais sólida para o seu cliente. Como exemplo de práticas, podemos citar reuniões, conferências, eventos e apresentações na vertical interna, estimulando a interação e aumento de produtividade dos colaboradores, além de criar um ambiente mais saudável e confortável de se trabalhar. Quando falamos da comunicação externa, destaca-se principalmente presença em eventos, palestras, criação de conteúdo de qualidade em redes sociais corporativas, como o LinkedIn. Qual a importância de uma comunicação corporativa assertiva? Em um mundo cada vez mais competitivo e saturado, saber se posicionar e se comunicar da forma correta é chave para se diferenciar dos outros players do mercado. Com isso, uma comunicação corporativa assertiva é o que pode te aproximar de quem faz o seu negócio acontecer e quem consegue corroborar a sua figura de autoridade. Através de uma estratégia bem consolidada, você consegue atrair investidores, fortalecer a imagem da marca, evitar ruídos – ou seja, assumir as rédeas da sua narrativa -, e, como já citamos anteriormente, é um grande diferencial competitivo capaz até mesmo de aumentar os níveis de fidelização dos seus clientes. Como trabalhar a comunicação corporativa da sua empresa? Se tratando de um tipo de comunicação muito abrangente, na qual diversos canais podem – e devem – ser utilizados para conversar com esses diferentes públicos, existem algumas dicas que podem te orientar na hora de construir um planejamento estratégico. Confira a seguir: Mapeie as suas personas A comunicação corporativa não se restringe apenas a um público específico, mas sim a todo o ecossistema na qual a empresa está inserida. A partir disso, construir uma comunicação assertiva precisa passar pelo estudo e mapeamento das personas a fim de entender o comportamento padrão de cada um e a melhor forma de conversar com eles. Não se esqueça que as personas são perfis semi-fictícios e que servem de norte para entender qual o tom de voz a ser aplicado e até mesmo quais os canais que te possibilitem uma conversa mais direta. Lembre-se também de mapear os seus colaboradores internos, partindo em uma análise mais profunda da sua cultura organizacional. Defina canais de comunicação Uma vez entendido o comportamento dos seus targets, utilize o estudo de persona para definir quais canais serão utilizados, afinal é importante estar onde os seus stakeholders estão. Vale entender também a relação de esforço versus retorno, principalmente quando falamos de canais que exigem a presença dos representantes ou porta-vozes, como eventos ou palestras. As redes sociais se configuram como fortes aliadas aqui, mesmo focando nessa comunicação B2B, principalmente quando olhamos para o LinkedIn e estratégias de produção de conteúdo voltadas para o thought leadership. Exercite a sua cultura organizacional Neste caso, podemos pensar que quanto mais estruturada é a sua cultura organizacional, melhor e mais fácil será comunicá-la para o público externo. O primeiro passo de um bom posicionamento é ter claro o comportamento, tom de voz e personalidade da sua empresa e quais são os valores cultivados. Além disso, como os colaboradores internos configuram um dos públicos a serem atingidos pela comunicação corporativa, trabalhar a sua cultura é fundamental para mantê-los engajados e para criar um ambiente cada vez mais saudável e confortável de se trabalhar. Podemos pensar também nos colaboradores como ferramentas de divulgação a partir da sua satisfação por fazer parte da organização. Monitore os concorrentes Acima de tudo, a comunicação corporativa é um artigo de diferenciação, bem como a reputação da sua empresa. Por esse motivo, é fundamental que você acompanhe o comportamento e presença dos seus concorrentes em canais online e offline a fim de ter uma noção de benchmarking e do que você precisa fazer para se equiparar e se diferenciar. De uma forma geral, a comunicação corporativa é uma seara muito ampla, que possibilita diversas práticas e presença em diferentes canais de comunicação, sempre com o intuito de trabalhar e reforçar a reputação da marca. Estude o seu target e combine isso com os seus objetivos de longo prazo para entender qual a melhor estratégia a adotar. Leia Também: Comunicação Integrada: dicas para um tom de voz consistente
O que é a metodologia OSEP e como utilizá-la?
Como falamos no nosso último post, as estratégias integradas estão cada vez mais em alta em um momento em que todas as comunicações e canais estão amplamente conectados. Diante desse cenário, surge a necessidade de trabalhar unindo diversas disciplinas do marketing para conversar melhor e mais assertivamente com os consumidores e potenciais clientes, de maneira consistente. Mas, nós sabemos que na realidade (ou na parte operacional dos projetos), o marketing é dividido em algumas vertentes bem diferentes que possuem suas particularidades, métricas próprias e formas diferentes de trabalhar. Uma das formas mais assertivas de dividir e integrar essas disciplinas é através da metodologia OSEP. Vem entender mais: O que é a metodologia OSEP? A metodologia OSEP é basicamente uma forma de visualizar as diferentes áreas do marketing através da origem de cada uma das mídias, o que facilita o processo de entendimento das particularidades de cada uma e da forma como conversar com o público. A sigla vem do inglês e abrange os seguintes tipos de mídia: Owned (canais próprios da marca), Shared (canais compartilhados), Earned (mídia espontânea ou ganha) e Paid (mídia paga). Vamos entender cada uma delas? Owned (canais proprietários) Quando falamos dos canais proprietários, nos referimos a blog, site e redes sociais, principalmente. Canais que surjam para falar única e exclusivamente da marca mas que também sejam apoios da criação de conteúdo relevante e de qualidade. Nesse sentido, tudo que é postado nos canais proprietários precisa ser útil, relevante, interessante e valioso para o seu target e não apenas com o intuito de vender ou com linguagens extremamente comerciais. Diante disso, para conquistar e conversar com o seu público é imprescindível que haja atualizações constantes, seja pelas mudanças do algoritmo, alterações institucionais ou até mesmo otimização do conteúdo. É interessante, por exemplo, promover os chamados conteúdos ricos – como e-books, webinars, planilhas, calculadoras e por aí vai -, sendo essa, uma estratégia poderosa de captação de leads. Shared (canais compartilhados) Quando falamos de canais compartilhados, focamos principalmente nas redes sociais, graças ao seu viés de compartilhamento de conteúdo que não seja seu, o que é o objetivo de muitas marcas com o seu público. Nesse sentido, falamos principalmente do engajamento vindo das pessoas comuns falando sobre a sua marca, colaboradores e porta-vozes, formadores de opinião e muitos outros. O que importa é que seja conteúdo sobre você que não foi feito pela sua marca e nem compartilhado nos canais institucionais. E nesse sentido de público, o melhor canal compartilhado é aquele que converse melhor com quem você planeja atingir e que tenha o seu target como heavy user, sendo o Linkedin a melhor ferramenta para B2B e o Instagram para B2C, por exemplo. Earned (mídia espontânea ou ganha) Esse tópico faz referência direta a todo tipo de mídia que não exige um investimento financeiro por trás, e por isso, falamos principalmente do trabalho de relações públicas. Na disciplina de RP, esse “ganho” vem do do cultivo de boas relações com a imprensa e seus veículos de comunicação, que conseguem ajudar a sua marca a contar a narrativa. Esse tipo de mídia é fundamental na construção de reputação e credibilidade. Paid (mídia paga) A mídia paga pode ser resumida em tudo que conhecemos como publicidade, mas ela se apresenta em muitas formas diferentes, como: anúncio e impulsionamento de posts nas redes sociais e ferramentas de busca, comerciais e propagandas nos meios de comunicação, branded content, out of home e por aí vai. É o tipo de mídia que alcança grandes públicos e por isso ela precisa ser feita com cuidado e estratégia para que a mensagem chegue nas pessoas certas, que o discurso esteja coerente, sem gerar margem de dúvidas e que não seja desperdício de dinheiro. Quando aliado ao marketing orgânico, as estratégias de mídia paga são potencializadas, com uma conversão mais simplificada do lead, e vice-versa. Mídia convergente: a unificação das outras modalidades Como falamos no início deste texto, os consumidores exigem cada vez mais estratégias integradas, que condizem com o comportamento de miscigenação do mundo online com o offline. É nesse cenário que surge a mídia convergente como a unificação da metodologia OSEP. Confira: Como se fosse uma quinta categoria da metodologia OSEP, a converged media (ou mídia convergente) é a combinação das outras quatro modalidades visando melhorar a experiência do cliente. Dessa forma, exige-se que os profissionais de cada frente passem a ter uma visão mais macro do negócio e focar no contexto da marca, independente da sua área de atuação. Esse overview mais holístico deve então focar nas particularidades de cada mídia em prol do crescimento da empresa, conquista de metas e melhores resultados. Vale ressaltar que o objetivo da mídia convergente é reduzir gastos e ampliar resultados, por isso, é bem provável que haja discrepâncias latentes no orçamento de cada área, levando em consideração que alguns tipos de mídia exigem gastos maiores. Se trata então, de um trabalho inteligente para potencializar as suas estratégias. Na prática, essa convergência só traz benefícios, quando bem feita. Principalmente quando falamos da melhora na experiência do usuário, uma vez que a jornada dele é conhecida e bem dominada, gerando comunicações mais assertivas para cada momento do funil.
O que é brand publishing?
As estratégias de marca buscam construir narrativas cada vez mais protagonizadas pelas empresas, tornando-as donas de suas narrativas e parando de depender exclusivamente da mídia tradicional ou da repercussão dos consumidores. Com isso, o chamado brand publishing ganha força nos times de marketing e correlatos, tornando o canal proprietário da marca como principal canal de comunicação com seu target. Vamos entender mais sobre isso? O que é brand publishing? É conhecido como brand publishing a estratégia na qual a marca se torna responsável pela publicação de conteúdos sobre a empresa em seus canais proprietários e deixa de depender dos veículos tradicionais, como a imprensa. Mas, muito mais do que apenas transformar a sua empresa em produtora de conteúdo ou heavy user das redes sociais, essa disciplina envolve um esforço muito maior de planejamento e distribuição de conteúdo, gestão de dados e interação de todos os canais utilizados. Ou seja, partindo para um viés mais figurado, é como se a sua marca se tornasse um veículo de comunicação nichado – como outro qualquer – que oferece conteúdo de qualidade acerca de um tema, mas que, no final das contas, está promovendo uma marca/empresa através daquele assunto. Nesse sentido, utilizar da estratégia de brand publishing é construir uma cadeia de produção de conteúdo que reforce a figura protagonista da sua marca e construa narrativas cada vez mais alinhadas com os objetivos do negócio. Para finalizar, quando falamos de brand publishing, é bem possível que esse termo esteja atrelado ao conceito de “comunicação desintermediada”, fazendo referência ao caráter independente da mídia que os brand publishers possuem. Por que investir em brand publishing? O brand publishing surge como um diferencial competitivo para as marcas, já que, ao assumirem o controle de suas narrativas e passarem a ser o principal canal entre marca e consumidores, eles conseguem reforçar sua posição de autoridade e credibilidade. Com esse reforço, trabalhado na produção de conteúdo de qualidade sobre o nicho de atuação, a marca passa a ganhar reconhecimento e a disputar o espaço de referência frente aos concorrentes. Além de gerar awareness de marca, essa estratégia ainda garante uma redução do funil de vendas, já que o processo de convencimento passa a ser mais natural. Quais as principais etapas para transformar uma marca em brand publisher? Transformar a sua marca em uma brand publisher é um processo que vai muito além da produção de conteúdo por si só – apesar de esta atividade configurar uma etapa importante na publicação independente da mídia. Dito isso, confira a seguir algumas das principais etapas na transformação da sua empresa em brand publisher e saiba como colocar em prática essa estratégia: Estudo e planejamento Para se tornar referência no seu nicho de atuação, é fundamental o entendimento completo das dores e necessidades do seu público, já que você vai criar uma plataforma de conteúdo útil e resolutivo para o seu target. Com isso, entender o comportamento dos seus consumidores e potenciais clientes é fundamental para ser cada vez mais assertivo nessa comunicação e realmente agregar valor. Nesse sentido, é importante definir questões de linguagem, linha editorial, canais, abordagens e todos os aspectos macro que irão nortear as publicações. A partir desse estudo, você conseguirá definir a mecânica do projeto, criando uma plataforma bem estruturada, com técnicas de SEO e melhorias na usabilidade do usuário, para abrigar os seus conteúdos. Produção de conteúdo Agora, depois de definido o projeto e os aspectos mais mecânicos, chegou a hora de produzir o conteúdo. A partir disso, é importante revisitar o estudo de público inicial para entender quais as principais dúvidas, dores e curiosidades, além de estabelecer o tipo de conteúdo que será produzido. Podemos dividir essas produções em três tipos diferentes de conteúdo, comumente utilizados no brand publishing: Hub: gera volume e consistência de publicações. É um conteúdo considerado intermediário no nível de conexão entre público e marca; Help: conteúdo útil, com maior tempo de relevância. É aquele tipo de postagem que é salvo pelos leitores para ser consultado posteriormente; Hero: são os conteúdos mais refinados, agregam valor em outro nível de utilidade e normalmente são postados com menor frequência dado a complexidade do que é ofertado. A título de exemplo, podemos citar campanhas, e-books e materiais ricos. Distribuição do conteúdo A distribuição do conteúdo é outra etapa que exige um certo planejamento e entendimento prévio de target, uma vez que canais diferentes impactam públicos diferentes e, principalmente, pessoas com diferentes noções e conhecimentos acerca da sua marca. Por isso, conceitos de funil de vendas (topo, meio e fundo) precisam ser aplicados no compartilhamento das postagens. Entenda quais canais conversam com cada público e, a partir disso, encontre o conteúdo ideal para o nível de aquecimento daquela audiência. Por exemplo, conteúdos ricos como e-books são ideais para o topo do funil, quando a pessoa ainda não conhece a sua marca e precisa estabelecer essa relação de confiança e credibilidade. Através de um conteúdo de alta qualidade, o potencial consumidor irá entendê-lo cada vez mais como autoridade. Alinhamento da comunicação Para finalizar, pensando em potencializar os efeitos da sua estratégia de brand publishing, é fundamental que você alinhe a comunicação de todos os canais, além de utilizar cada um da forma correta. Utilize da metodologia OSEP para isso e integre os conteúdos proprietários (owned), produzidos através do brand publishing, com mídia paga (paid) e técnicas de assessoria de imprensa e relações públicas (shared). Uma vez consolidada esse ecossistema de produção de conteúdo de qualidade, a sua empresa se aproxima cada vez mais da hegemonia da narrativa, podendo protagonizar conversas e fóruns que sejam alavancas de negócio. É através dessa presença, que coloca a sua empresa como líder de mercado, que se constrói reputação e credibilidade que funcionem como diferencial competitivo.
Influência Digital: Maximizando o Alcance e a Relevância das Fintechs nas Redes Sociais
No cenário disputado das fintechs, onde a reputação e a credibilidade são as grandes moedas de troca, a influência digital surge como uma poderosa aliada para atrair novos clientes, consolidar a identidade da marca e estimular o progresso. Isso pode trazer diversos benefícios quando aplicado com as estratégias certas. Ao longo do artigo vamos entender mais sobre termos, importância e aplicação. O que são fintechs? As fintechs são conhecidas por serem um tipo de startup disruptiva que combinam tecnologia com oferecimento de serviços financeiros, buscando criar soluções ágeis e acessíveis para o mercado e desafiando os modelos de negócio dos bancos tradicionais. Muitas vezes essas empresas encontram obstáculos enquanto se desenvolvem, sendo o mais comum deles a falta de confiança por parte do público. Isso porque essas empresas dependem desse fator: construção de relacionamento e confiança com seus clientes, principalmente quando levamos em consideração que se trata de um serviço para gerenciar um ativo tão importante na vida de pessoas e empresas: o dinheiro.. Sendo um dos grandes obstáculos, a desconfiança, essas empresas acabam dependendo muito de sua autoridade no mercado, de estratégias e principalmente, de sua reputação. É preciso se destacar frente a um cenário altamente competitivo. O que é influência digital? A influência digital é uma prática em que indivíduos ou grupos de pessoas utilizam plataformas online, como redes sociais e blogs, para impactar as opiniões, decisões e comportamentos dos usuários dessas plataformas. Aqueles que aplicam essas práticas são os influenciadores digitais, que usam de sua credibilidade e autoridade para influenciar os seus seguidores. Normalmente eles realizam as famosas “publis” com empresas e marcas, falando bem do seu serviço ou produto, para impactar mais pessoas e engajar com seu público alvo. Essa atividade é muito conhecida como marketing de influência, que muitas empresas já utilizam, com objetivo de fazer uma identificação maior com o seu público ou apenas criar campanhas mais inovadoras e humanizadas. De qualquer forma, essa acaba sendo uma ótima ideia para impulsionar a reputação da marca e fortalecer outras estratégias de PR que podem ser colocadas em prática. Importância das Fintechs nas redes sociais Apesar das empresas estarem reconhecendo cada vez mais o valor das estratégias de influência digital, algumas ainda estão na contramão, seja por tradicionalismo ou por não encontrarem um real benefício que podem ganhar. Mas, para as fintechs essa pode ser uma grande vantagem para aumentar a sua reputação, awareness e construir a confiança dos seus seguidores. Aplicando essa estratégia é possível alcançar ainda mais pessoas, expandindo o seu público alvo e atingindo mais indivíduos interessados, mas que ainda não conheciam o seu negócio. Esse tipo de conteúdo permite que os seguidores compartilhem e interajam de maneira mais próxima da sua marca e uns com os outros, gerando mais confiança e o senso de comunidades. Ao fornecer informações úteis e transparentes via influenciadores digitais, as fintechs estabelecem uma base sólida de confiança com os clientes em potencial. Moldando sua reputação em algo mais positivo e consolidando o posicionamento no mercado financeiro. Estratégias que maximizam o alcance e a relevância Para que a sua fintech se destaque e crie presença nas redes sociais, uma série de estratégias estruturadas podem ser colocadas em prática, sendo uma delas a de influência digital, que cascateia-se em muitas outras. Confira as possíveis formas de maximizar o alcance e relevância usando desse método: Campanhas de lançamento de produtos e serviços Essa é uma excelente estratégia que mostra o poder da influência digital quando combinado com o PR. Por exemplo, você pode usar a imprensa para fazer a divulgação e lançamento de produtos e serviços, enquanto os influenciadores fazem a sua parte, gerando um buzz nas redes sociais, amplificando sua mensagem. Parcerias relevantes A influência digital te dá a liberdade de fazer parcerias com os influenciadores que estão mais em alta no momento, mas é preciso pensar bem antes de bater o martelo. Isso porque o influencer com mais seguidores pode não ser o mais relevante para o seu negócio e momento da empresa. Como uma fintech, procure saber quem são os creators mais relevantes dentro do nicho de finanças nas redes sociais como Instagram, TikTok e Youtube e busque se aproximar deles. Eventos e workshops online Após fechar parceria com os influencers que fazem sentido para sua marca, você pode ir além e programar eventos, como lives, webinars e workshops online, com foco na educação e informação do seu público. Para as fintechs é interessante que elas trabalhem com especialistas na área – que não deixam de ser influencers – dessa forma podem atingir mais pessoas, e ainda agregar valor. Acelere a reputação da sua fintech! Essas dicas de como usar a influência digital para a sua fintech buscam gerar um posicionamento positivo, construindo a sua narrativa por parcerias relevantes e estabelecendo sua autoridade. Isso não é o suficiente para a manutenção da sua reputação, por isso se você busca uma agência para fintechs que possa elevar o seu negócio, a MOTIM é a parceira estratégica que você procura. Fale com um especialista!
Marketing de Influência: a estratégia que consegue potencializar a sua assessoria de imprensa
Atualmente, enfrentamos um momento conturbado de mercado pela disputa por público e audiência. Sabemos o quão saturado são alguns nichos de atuação e o quão complicado é chamar a atenção dos consumidores, que são constantemente bombardeados por diversas marcas sem ter certeza sobre a confiabilidade de cada uma. Leia também: Creator economy: como fortalecer sua marca usando criadores de conteúdo Nesse cenário, diversas estratégias são criadas para potencializar o trabalho das áreas de marketing e gerar maior confiabilidade e autoridade para as marcas. Uma dessas metodologias é o marketing de influência, que busca pessoas com um certo nível de prestígio para apresentar produtos e serviços aos consumidores e conduzi-los a compra. Mas, você sabia que essa técnica pode trabalhar em conjunto até mesmo com a assessoria de imprensa e relações públicas? Entenda um pouco mais sobre a intersecção dessas disciplinas aqui: O que é o Marketing de Influência? Como o próprio nome diz, o marketing de influência gira em torno do convencimento dos consumidores por parte de alguém que tem credibilidade no meio, ou seja, exerce influência em uma parcela do público específico – sua comunidade de seguidores. É uma estratégia que gira em torno da contratação de produtores de conteúdo que possuem uma audiência engajada e acabam sendo levados a realizar uma ação, por exemplo, a compra de um produto. O que enriquece essa estratégia é a produção de um conteúdo com aspecto mais “orgânico”, quando comparada com anúncios e propagandas, o que atribui maior veracidade e, consequentemente, maior confiabilidade. Quem protagoniza essa estratégia? Quando falamos sobre esses produtores de conteúdo, focamos majoritariamente nos chamados influenciadores – que possuem um conceito levemente diferente dos creators. Essas pessoas são extremamente ativas nas redes sociais que, devido a um comportamento ou conteúdo diferenciado, conquistaram alguns espectadores e criaram uma comunidade. Os influenciadores podem atuar em diversos nichos e produzir conteúdos em diferentes formatos. A título de exemplo, você pode encontrar pessoas falando sobre moda, estilo de vida, gastronomia e por aí vai. É bem comum que os produtores de conteúdo sejam fiéis a um nicho em específico, o que ajuda a segmentar bem o público, ou então abranger aspectos mais gerais das suas vidas, como se fosse uma espécie de diário ou reality show. Vantagens de contar com estratégias de Marketing de Influência Pessoas comuns transmitem maior credibilidade Aqui, podemos fazer uma comparação com outros tipos de publicidade, como um anúncio na televisão. Você pode ser impactado por um programa ou serviço durante os intervalos comerciais, mas o que vai realmente te fazer comprar é a indicação de alguém que você considere confiável, até porque, propagandas podem ser enganosas. É seguindo essa lógica que os influenciadores entram como os responsáveis pelo convencimento final. Graças aos conteúdos produzidos, o público cria uma conexão e relação de “amizade”, mesmo que unilateral, com os eles, fazendo com que as indicações tenham um efeito similar ao conselho de amigo. O trabalho dos influenciadores é capaz até mesmo de diminuir a jornada de convencimento dos clientes, sendo uma fonte de divulgação em massa mas com um poder de conversão maior do que outras mídias. Aumento de audiência Um dos principais motivos que fazem uma marca adotar o marketing de influência é o aumento da audiência e divulgação. Através dos influenciadores, a empresa consegue atingir públicos diferenciados e conversar diretamente com quem antes estava muito distante. Como comentado no tópico anterior, é uma forma de divulgação que atinge grandes públicos, levando o nome da sua marca muito mais longe por preços mais acessíveis. Alcance do seu ICP Comentamos um pouco sobre os inúmeros nichos estabelecidos no mercado de influenciadores e é exatamente esse o ouro da estratégia. A partir de uma curadoria bem feita, que preste atenção ao conteúdo produzido, público engajado e comportamento dessas pessoas, você consegue selecionar o influencer ideal para trabalhar com a sua marca, já que ele se comporta como um porta-voz direto das pessoas que você deseja atingir. É muito importante prestar atenção na mensagem que esse profissional costuma passar, como transmite suas ideias e, principalmente, quem é impactado por seus conteúdos. O público-alvo precisa conversar com o seu ICP para que as ações tenham os resultados esperados. Possibilita conteúdos diferentes Normalmente, com a contratação de influenciadores, você consegue fazer três tipos diferentes de publicações: o chamado publipost, parcerias e campanhas. Os publiposts são conteúdos patrocinados que já vem com o indicativo de que não são uma publicação orgânica, ou seja, o público sabe de cara que existe uma empresa por trás daquele post. Normalmente, a mensagem a ser comunicada já é pré-combinada entre marca e influenciador e esse último recebe o pagamento em dinheiro. Por outro lado, as parcerias são mais naturais, no qual o influenciador tem uma liberdade maior de expressar sua opinião sobre o produto ou serviço. É bem comum que uma marca envie uma presente ou amostra do que oferecem (os chamados “recebidos”) para que o criador de conteúdo traga seus insights. Esse tipo de conteúdo é o que mais gera valor para a marca já que atribui maior credibilidade ao produto, além de ser mais de longo prazo, transformando esse influenciador em um embaixador. Para finalizar, as campanhas são propagandas com maior envolvimento do influenciador, o qual precisa seguir um mote dado pela empresa e produzir o conteúdo mais criativo e que gere maior engajamento. Esse tipo de publicação permite maior liberdade para o influenciador criar um conteúdo que tenha mais a sua cara, seguindo um briefing bem definido e falando as mensagens-chaves específicas da sua campanha. Enriquecimento de outras estratégias Sabemos bem que um marketing de qualidade é aquele que combina a mensagem de todas as campanhas e fazem com que elas caminhem em uma direção só para potencializar os resultados. Partindo desse pressuposto, quando bem executado, o marketing de influência tem diversos efeitos positivos de reforço de marca e aumento do tráfego no site e
Acelerando a sua reputação: o segredo para otimizar o trabalho de assessoria de imprensa e impulsionar resultados
Antes mesmo de pensar em estratégias de assessoria de imprensa e inserções em veículos top tier, você precisa ter segurança em afirmar que está sendo acompanhado pelo parceiro ideal. E, apesar de parecer uma tarefa simples, baseada em cases e resultados de outros clientes, essa decisão envolve um estudo muito mais apurado para garantir de que aquele fornecedor está pronto para o tipo de desafio que você tem enquanto negócio. É um processo mais complexo do que contratar uma agência de marketing digital. Você vai ver! Os desafios de marca de uma scale-up são, por exemplo, bastante diferentes dos de uma startup ou de uma pré-unicórnio. A conduta para construir a reputação de cada tipo de negócio deve ser diferente e personalizada. E, no mercado atual, cada agência de relações públicas possui uma expertise diferente. É pensando em te ajudar com essas dúvidas que nós fizemos esse artigo. Confira aqui e descubra como garantir que o trabalho de PR vai ser cada vez mais assertivo e de acordo com as suas necessidades: O que você precisa saber antes de buscar o parceiro ideal? No mercado atual, são diversas as agências de assessoria de imprensa que prometem acelerar a reputação de negócios de inovação, mas nós sabemos que não é bem assim. Inúmeros são os exemplos de fornecedores que ainda possuem um pensamento conservador e um modus operandi que não conversa com a agilidade de uma startup, por exemplo. Você precisa se fazer algumas perguntas antes de fechar o contrato, por exemplo, você sabe se essa agência já atendeu ou atende clientes parecidos com você no que diz respeito a porte, momento e objetivos de negócio, entre outras. Além disso, é preciso ter uma certa astúcia no momento de negociação para que esteja claro o que você quer e o que a agência consegue entregar. Um trabalho de equipe: quais são os papéis e responsabilidades de cada um? Decidido o seu parceiro de relações públicas e assessoria de imprensa, é hora de entender quais os papéis e responsabilidades de cada um dos lados. O trabalho de assessoria também exige um esforço por parte da empresa contratante, que vai precisar preparar porta-vozes, aprovar pautas, planejamentos e munir a equipe terceirizada com informações da empresa para a produção das estratégias. Além disso, uma boa assessoria procura manter o cliente sempre a par de tudo que está rolando, tanto de estratégia quanto na operação de cada uma das iniciativas. É preciso que você esteja disposto a compartilhar uma agenda com esse fornecedor para que sejam ajustados detalhes de planejamento, execução e, principalmente, análise de resultados e métricas, mas nós vamos falar mais sobre isso a seguir. Métricas de sucesso: como cobrar e acompanhar os resultados da assessoria de imprensa? Chegamos finalmente ao tópico que costuma-se ter mais dúvidas: o acompanhamento de resultados. É muito comum que o trabalho de assessoria de imprensa seja menosprezado apenas porque as métricas não foram traduzidas para uma linguagem mais mercadológica. Afinal, o que você realmente quer saber é como uma inserção de marca em algum veículo consegue mover o ponteiro do seu negócio. Além disso, no mercado de agências de assessoria de imprensa, é muito comum o recebimento de relatórios cheios de links e com métricas arcaicas de centimetragem, por exemplo. À primeira vista, pode parecer que o fornecedor está fazendo um bom trabalho, afinal esses números costumam impressionar. Mas, a verdade, é que eles não traduzem muito bem o resultado real da reputação no seu negócio. Alguns outros indicadores podem e devem ser cobrados, como: Encurtamento do processo de vendas, principalmente em negócios B2B; Diminuição do CAC; Acessos e compras orgânicas; Aumento do volume de buscas; Com o trabalho rebuscado e com as perguntas certas que você fez na hora de contratar, é bem possível que esse assunto de resultados já tenha surgido antes. Mas agora, é importante, não só que haja uma apresentação e acompanhamento constante, mas que você consiga ver o efeito de cada uma das iniciativas no geral da sua marca, sem cálculos megalomaníacos que não significam muito na prática. A primeira masterclass MOTIM te ensina como ter um bom projeto de reputação para o seu negócio Quer saber mais sobre esse e outros tópicos fundamentais na contratação e gerenciamento de um serviço de assessoria de imprensa? Conheça a primeira masterclass MOTIM: reputação para negócios de inovação. Reunimos todo o conhecimento dos mais de 8 anos de estrada da MOTIM em uma Masterclass única, ministrada pelo nosso CCO e fundador, Silas Colombo. Nela, você vai entender a fundo quais os requisitos que uma agência precisa preencher para estar de acordo com o seu momento de negócio, como gerenciar essa equipe e, principalmente, como ter certeza de que aquele serviço tem surtido efeito e realmente está alavancando o nome da sua empresa. São três módulos rápidos – 30 minutos que vão mudar a sua mentalidade – que vão esclarecer suas principais dúvidas nesse processo e ainda te dar dicas práticas do que realmente tem impacto. Temos certeza que você sairá da Masterclass com reuniões mais produtivas, clareza nos processos e com relatórios mais coesos que mostram o real resultado do trabalho de assessoria de imprensa no seu negócio! Saiba mais sobre esse intensivo aqui.
As 10 melhores newsletters de inovação para ter como referência e se manter atualizado
O mercado da inovação não para! Todos os dias aparecem novos aportes em startups, negócios promissores, tendências para o futuro da tecnologia e também, da comunicação. Estar atualizado a tudo isso pode ser complicado.Para matar a sede de conhecimento e te manter em dia com as novidades, existem elas: as newsletters, um tipo de conteúdo que tem se mostrado bastante eficaz no meio empresarial e atraído as assinaturas do público interessado no mundo da inovação. Para as marcas, manter uma newsletter significa educar seu público e mercado, gerando conhecimento e atraindo mais olhares para si. Para leitores em geral, assinar esse conteúdo permite receber atualizações pertinentes e relevantes sobre assuntos de seu interesse, além de promover o conhecimento sobre o mercado. Notícia quentinha na caixa de entrada! Com rotinas aceleradas, a maioria de nós mal tem tempo para si mesmo, quanto mais para se dedicar zapeando o Google até encontrar as notícias que lhe interessam. Uma newsletter resolve esse problema em segundos!E o melhor, você recebe atualizações de assuntos que realmente tem interesse, sem lotar sua caixa de entrada com informações irrelevantes. É claro que, para isso, você deve se cadastrar nas newsletters que abordam os temas que você gosta.Mas como fazer saber quais as melhores para assinar? A gente te ajuda! Neste artigo, a MOTIM listou as 10 newsletter mais interessantes do mercado de inovação, com os temas que cada uma aborda, para você não perder tempo com o que não te intere 1. Walkie Talkie Com conteúdos voltados ao mundo da tecnologia, inovação e comunicação, a Walkie Talkie é, como seu próprio nome sugere, um meio de conexão entre público e mercado!Cada edição possui uma temática diferente que direciona todo o conteúdo. Com insights certeiros e produzidos por um time em constante contato com o mercado e, portanto, antenado nas novidades, a news da MOTIM te coloca em posição de destaque nas rodas de conversa. Sem spam! Sem exageros! A Walkie Talkie é completinha e pensada para você! Com edições quinzenais, ela não lota sua caixa de entrada (ninguém merece, né?). Nossa news aborda os assuntos do momento e traz uma curadoria de matérias de veículos renomados para te deixar em dia com a informação.Além de tudo isso, você encontra indicações de conteúdos de entretenimento feitas pelo nosso time – A Walkie Talkie é a amiga antenada e moderna que todo mundo quer ter! 2. TechDrop Pra ficar por dentro de tudo que acontece no mundo de tecnologia e negócios, só existe uma opção possível: a Techdrop! Com uma periodicidade maior, todas as segundas, quartas e sextas, ela entrega as novidades com uma linguagem leve e perfeita pra você se atualizar do que rola no Brasil e no exterior. Vale destacar nosso quadro favorito, o Drop The Mic, que sai todas às sextas-feiras: um quadro de entrevistas descontraídas com executivos – o que o Linkedin não conta. Vale a inscrição! 3. Bug Buzz Fique atualizado com quem também entende de tecnologia! A Bug Buzz é feita por especialistas em Segurança da Informação, movidos pelo propósito de democratizar o acesso a esse tema e com isso tornar a Internet um lugar mais seguro.Nela você encontra tudo sobre cyber security, mercado de TI e bug bounty. Perfeita para os antenados em tecnologia.Sem spam! A Bug Buzz é enviada duas vezes ao mês e, por se tratar de conteúdo voltado à segurança da informação, seu e-mail estará seguro. 4. CB Insights Com mais de 220 mil pessoas acompanhando, a CB Insights é um sucesso e referência na análise de dados do mercado de startups. A empresa responsável pela news é do ramo de desenvolvimento de softwares que antecipam tendências.Então espere um conteúdo super “quente”, voltado aos empreendedores que buscam prever oportunidades, movimentos econômicos, novos mercados em ascensão e etc.A CB Insights é americana e, portanto, em inglês. Se você está em busca de atualizações globalizadas é uma boa indicação, sobretudo se aliada a outras fontes de informação como o item 1 dessa lista. 5. Endeavor Uma das newsletters mais completas voltadas aos interessados em empreendedorismo. Enviada semanalmente, a Endeavor contempla artigos, notícias, ebooks, cursos online e outros materiais que podem tornar o seu trabalho ainda melhor.Além disso, ela traz histórias e desafios de empreendedores que conseguem se destacar no mercado, servindo como inspiração para outras pessoas. 6. Startups.com Voltada ao universo das startups (é claro) a news do portal de mesmo nome é uma excelente fonte diária de informações do mercado, pois apresenta um mix de tendências e notícias envolvendo as grandes marcas, assim como as movimentações de cada uma. Com um “quê” mais jornalístico do que as demais, a Startups também direciona o leitor aos artigos disponíveis no portal. É uma ótima pedida! 10 exemplos de soft skills que podem ajudar as empresas 7. Think with Google O Think with Google reúne diversos artigos relacionados às tendências de consumo, estratégias de marketing, ferramentas para otimização dos mecanismos de busca e de tecnologia em geral.A newsletter do Google está disponível em diversas línguas e, ao fazer o cadastro, ainda é possível inserir informações pessoais, como seu nível hierárquico ou de conhecimento. Assim, a news consegue direcionar conteúdos ainda mais certeiros para seu perfil. 8. LinkedIn Marketing A newsletter LinkedIn Marketing apresenta um combo das principais e mais populares publicações feitas pelos profissionais de marketing da rede social.Enviada semanalmente, ela proporciona o alcance a conteúdos ricos como infográficos e guias abordando temas como branding, geração de leads, tendências e muito mais.Aos profissionais do Marketing e usuários do LinkedIn, essa news é um prato cheio. Com ela você estará sempre atualizado e de olho nas ações de outras pessoas do setor. 9.The Hustle Mais uma pra você que quer consumir conteúdos internacionais. Uma news que possui mais de 300 mil assinantes no mundo.As notas do The Hustle são diárias e trazem informações sobre o mundo da inovação e dos negócios, com uma linguagem informal e divertida. Além de excelente fonte de informação é uma alternativa para praticar o inglês, já que
Você sabe criar a estratégia de comunicação da sua marca?
A estratégia de comunicação é um ponto, às vezes menosprezado, que tem enorme importância para o crescimento de uma empresa. Afinal, o modo como você se posiciona para seus clientes e o público em geral pode aumentar seus bons resultados, ampliar seu alcance e melhorar a reputação, mas também pode ter efeitos opostos — tudo depende de como isso será executado. Então, é preciso saber criar uma comunicação estratégica realmente eficaz e personalizada para impulsionar a sua narrativa e moldar a identidade no mercado. O que é estratégia de comunicação? Ao contrário do planejamento estratégico, que se concentra nas metas gerais e direção de uma organização, a estratégia de comunicação é mais específica, se concentrando na criação de uma abordagem coesa para transmitir a mensagem da marca ao seu público-alvo. Isso envolve o desenvolvimento de um plano detalhado para o uso de vários canais, a fim de criar um impacto duradouro e positivo. Por que é tão importante? Quando bem elaborada, a estratégia é fundamental para estabelecer e fortalecer a presença no mercado. Os principais resultados a médio e longo prazo incluem: relacionamentos sólidos com os clientes aumento do reconhecimento da marca melhora nas vendas e crescimento do negócio Além disso, a comunicação estratégica fará com que a mensagem certa seja transmitida no momento correto, para o público ideal, maximizando o impacto das iniciativas da empresa. Criar um plano com base no estudo dos objetivos de negócio não se trata de falar com mais pessoas, e sim, com as pessoas certas. Como enriquecer a sua estratégia de comunicação Marketing de Conteúdo e de Performance O conteúdo de qualidade continua a ser um dos pilares essenciais de qualquer estratégia de comunicação bem-sucedida. Seu público pode chegar a você de diversas formas, uma delas será vendo seu Instagram, ou lendo um texto no seu blog. O marketing de performance, com sua ampla gama de ferramentas e plataformas, oferece um terreno fértil para promover a empresa, entender o comportamento do seu público e criar um engajamento significativo com a comunidade. Assessoria de Imprensa Uma boa relação com a imprensa é um impulsionador significativo para a visibilidade da marca. Uma assessoria de imprensa vai agir para garantir que a sua mensagem seja apresentada de forma positiva nos veículos de mídia, contribuindo para a construção de uma imagem pública sólida e confiável. Sair na imprensa especializada sobre seu tipo de negócio ajuda a atrair novos clientes, investidores e notoriedade. Contratar um assessor pode gerar resultados muito positivos. Branding pessoal é um extra na estratégia de comunicação Investir no desenvolvimento do branding pessoal dos líderes pode trazer uma conexão mais humana e autêntica com os clientes. Uma liderança forte e carismática pode agregar valor à marca, criando uma base de confiança e lealdade entre os consumidores. Um método que ganha cada vez mais adeptos no Brasil é a de Thought Leadership, ou liderança de pensamento, que se refere à quando uma pessoa ou empresa se estabelece como uma autoridade em um determinado campo ou setor, através da produção e compartilhamento consistente de ideias, insights e perspectivas únicas e inovadoras. Principais canais de comunicação para uma marca A escolha dos canais adequados depende do público-alvo, da mensagem que se vai passar, dos objetivos a serem alcançados e do orçamento disponível. Os mais comuns são: Redes sociais Veículos de imprensa E-mail marketing Anúncio online Dê um gás na sua comunicação Criar uma estratégia de comunicação eficaz é um desafio que requer conhecimento, habilidade e experiência. A abordagem certa dependerá de vários fatores, incluindo o mercado-alvo, o porte e os objetivos de negócios. Ter um profissional qualificado e experiente ao seu lado pode fazer toda a diferença, garantindo que cada esforço seja direcionado para atingir um objetivo específico da marca. A MOTIM combina assessoria, branding pessoal, marketing de conteúdo e de performance para criar o cenário perfeito para uma empresa crescer e gerar lucros. Peça um diagnóstico para sua empresa
