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Vencer a competitividade entre empresas é uma das maiores preocupações dos empreendedores hoje em dia. Aumentar a visibilidade do negócio, o seu valor e a confiança do público é a grande sacada para se tornar forte no mercado. Uma das formas de conseguir tudo isso é com a contratação de uma assessoria de imprensa.
A assessoria de imprensa é um braço da comunicação que mantém o relacionamento de qualquer tipo de organização com a imprensa através da produção de conteúdos editoriais que auxiliam os jornalistas a cobrir um setor e possuem impacto social.
Muita gente pode pensar que os assessores só são importantes para grandes corporações ou instituições públicas e que seu trabalho esteja unicamente relacionado ao envio de notas à imprensa - como as famosas notas de repúdio.
Como especialista no assunto, a MOTIM vai explicar, neste artigo:
- O que é assessoria de imprensa
- O que faz o assessor de imprensa
- Por que contratar assessoria de imprensa
- Como contratar assessoria de imprensa
O que é assessoria de imprensa?
A assessoria de imprensa faz com que a mídia fale da sua empresa, divulgue seu negócio e aumente o valor da sua marca — tudo isso de forma sutil, sem a agressividade de uma publicidade ou um anúncio no YouTube. Ela é uma das áreas da Comunicação Social e atua na relação entre instituições e a mídia, podendo se desmembrar em diferentes atuações.
Como funciona a assessoria de imprensa na prática
Com diversas e constantes mudanças na maneira de nos comunicarmos, o trabalho do assessor de imprensa se tornou importante como nunca. Para instituições públicas e privadas, a necessidade de haver um ponto de contato com o público é enorme, uma vez que esse tipo de relacionamento deixou de ser unilateral desde que as redes sociais passaram a dominar a internet.
Por falar em redes sociais…
A explosão de conteúdos na internet criou um novo tipo de personalidade nas redes: Os influenciadores digitais. A assessoria de imprensa já domina, também, essa área e é um dos modos mais eficientes de fazer uma “ponte” entre empresas e influencers para campanhas conjuntas. Ações com influenciadores digitais são uma importante maneira de valorizar a reputação de uma marca. Veja como funciona o marketing de influência.
Quais conteúdos um assessor de imprensa faz?
Não é só nota de repúdio! Assessores de imprensa atuam elaborando diversos tipos de conteúdo que podem interessar à mídia – pesquisas de mercado, notícias quentes e movimentações são exemplos.
O nome dado aos conteúdos enviados à imprensa é “pauta” e o contato feito com o jornalista é direto do assessor de imprensa, que deve ter uma boa relação com os veículos de mídia nacionais e/ou estrangeiros.
Por que contratar assessoria de imprensa?
Ter um assessor de imprensa à disposição da sua empresa vai colocar sua marca em um novo patamar de maturidade — e à frente da concorrência. A assessoria vai levar a mensagem das empresas até o seu público-alvo, para construir uma marca mais forte, mais reconhecida e valorizada.
Abaixo, veja algumas maneiras em que o profissional pode ajudar empresas além do relacionamento com a mídia:
Orientação dos porta-vozes
CEOs, CCOs e outros C-levels possuem grande importância no ecossistema da empresa e essa característica também vai para além do ambiente de trabalho.
Atualmente, os porta-vozes são muito necessários para o relacionamento com a mídia, investidores e consumidores. Se sua empresa possuir um profissional de assessoria, ele poderá fazer as orientações para que a comunicação do seu porta-voz seja a melhor possível.
Na MOTIM, possuímos o serviço de LinkedIn PR,onde o time de assessoria elabora estratégias para o posicionamento dos porta-vozes no LinkedIn, importante plataforma corporativa.
Clipping e análise de mídia
Por meio da clipagem de notícias, o assessor descobre as menções feitas à empresa assessorada pelos diversos veículos de comunicação. O mesmo processo é feito para acompanhar os resultados dos concorrentes da marca e a análise de mídia serve para mensurar como foi a presença da instituição e/ou de um porta-voz nos veículos de comunicação.
Gerenciamento de crises
Ninguém quer passar por uma, mas as chances de que uma crise se instaure existem para todo empreendimento. Então, se não pode garantir que uma crise não ocorra, vamos estar prontos para encará-la, e quem poderá nos defender?
O trabalho dos assessores de imprensa está diretamente ligado a esse tipo de evento, pois gerenciamento de crise é preciso para evitar que ela tome grandes proporções e gere danos à reputação da empresa.
O contador de história das marcas
Costumamos dizer que o sucesso de uma marca pode depender da elaboração de uma boa narrativa. Entrar no mercado, hoje em dia, é tarefa complexa para todos os empreendedores e as marcas que conseguem esse feito precisam se esforçar para mantê-lo.
O que o público fala da sua empresa? Bom, saber a resposta dessa pergunta é a chave para estabelecer uma relação eficiente com o consumidor. As estratégias mais bem sucedidas de assessoria de imprensa visam a construção de uma narrativa para as empresas mostrarem seu valor e do que são capazes.
Queremos ajudar marcas a contarem suas histórias e, assim, construir a reputação com a qual irão atingir novos patamares.
Como contratar uma assessoria de imprensa?
A forma de fazer isso vai depender do estágio de desenvolvimento da sua empresa e dos objetivos que ela tem com a contratação. Procurar um serviço especializado sempre será a melhor alternativa para que seu negócio consiga bons resultados.
Tentar entrar em contato com os jornalistas por conta própria não é uma boa ideia, pois, além do contato ser difícil, ao fazer isso você pode conquistar a antipatia do profissional e perder qualquer chance de ter um bom resultado de imprensa - além de comprometer a reputação da empresa.
Ao definir quais objetivos sua empresa tem e o que quer com a contratação da assessoria de imprensa especializada, busque por uma agência que possui tempo de mercado e resultados expressivos.
Quero contratar assessoria de imprensa
A MOTIM está há quase 7 anos no mercado de relações públicas voltado aos negócios de inovação, principalmente as startups. Já emplacamos centenas de resultados em veículos de imprensa, veja alguns:
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