Se você é um tomador de decisões em uma fintech, sabe que a construção e manutenção de uma reputação sólida são fundamentais para o sucesso do seu negócio – o que talvez não saiba é que a visibilidade positiva na mídia é a chave para alcançar esse objetivo.
Neste artigo, exploraremos como a relação com a imprensa pode desenvolver coberturas positivas sobre uma marca em veículos renomados para impactar os resultados.
Cultivando a reputação estratégica da fintech
Alcançar e manter uma boa reputação requer mais do que apenas oferecer um excelente serviço. É preciso contar sua história de maneira envolvente para o seu público e mercado de atuação. Qual reputação sua marca quer ter?
- a mais inovadora
- a mais confiável
- com maior potencial de crescimento
- mais vantajosa para investir
- com maior segurança de dados
As relações públicas envolvem estratégias proativas para gerenciar a percepção pública através da imprensa. Ao posicionar sua fintech como referência no mercado, através da divulgação de uma pauta relevante, por exemplo, você a destaca, mas também molda a narrativa sobre como ela é percebida.
Relação com a imprensa para dar visibilidade à marca
Vamos tomar como exemplo as rodadas de captação de recursos, que são um fator comum a todos os negócios de inovação.
O investimento externo é, muitas vezes, o objetivo dos CEOs e quando aquele aporte significativo chega é motivo de comemoração. Mas essa informação vai ficar apenas entre o time interno? Se você faz o posicionamento estratégico, não.
Divulgar conquistas deste tipo vai elevar a percepção da marca, a confiança do público e de outros investidores. Um aporte é sempre uma boa forma de dizer ao mundo “ei, minha empresa está aqui e está crescendo”. Por isso, possuir uma relação firmada com veículos especializados no seu ramo de atuação é necessário — quanto antes a conquista for divulgada, melhor.
Como vender sua pauta?
Um profissional de RP que possui relação com a imprensa vai saber como atrair a atenção dos jornais e portais referência no assunto para vender sua pauta.
A observação atenta por parte dele possibilita a identificação de pautas relevantes em contextos e eventos nos quais outras pessoas não conseguiriam perceber. A tarefa do assessor de imprensa consiste em modelar narrativas de forma a torná-las cativantes para os jornalistas.
- Ao promover oportunidades para coberturas positivas, o especialista está construindo aquela reputação estratégica, e modelando um ambiente propício para alcançar os objetivos do negócio.
Não se trata apenas de buscar visibilidade na mídia; é essencial desenvolver uma estratégia elaborada, com pautas relevantes e úteis que se complementam para cultivar a imagem mais favorável da marca.
Como chegar à imprensa?
Tudo depende do desenvolvimento de relacionamentos sólidos com jornalistas, e isto não é algo que se consegue da noite para o dia.
Por isso, investir em uma agência de relações públicas é o caminho mais rápido para se conseguir a reputação de marca, pois os profissionais ativos da área já possuem contatos em veículos de comunicação renomados como:
- Exame
- Época Negócios
- OGlobo
- TechCrunch
- Valor Econômico
- Veja
Esses e dezenas de outros veículos fazem parte dos contatos estratégicos do time de relações públicas da MOTIM.
Os resultados de uma boa relação com a imprensa
Feito tudo isso, quais os resultados práticos que podem ser esperados para a marca bem posicionada?
Mais confiança:
A cobertura positiva na imprensa contribui significativamente para a construção de confiança. Os clientes, investidores e parceiros em potencial veem a empresa como uma referência em seu setor – o que lhe confere credibilidade.
- Exemplo: Imagine que sua fintech foi destaque de uma matéria na Época Negócios elogiando suas práticas inovadoras de segurança de dados. Isso aumentaria a confiança dos clientes existentes, além de atrair a atenção de novos usuários preocupados com a segurança de suas transações.
Reconhecimento além da bolha:
A cobertura aumenta a visibilidade da marca, colocando-a diante de um público mais amplo — o que é crucial para seu crescimento. Quanto mais ela aparecer em reportagens, artigos e entrevistas, mais se destacará.
- Exemplo: Ao ser mencionada em uma matéria sobre inovação financeira na TV Globo, a startup alcançaria potenciais clientes, mas também o público em geral, tornando-a facilmente reconhecida.
Atração de parceiros estratégicos:
Investidores e parceiros estratégicos muitas vezes monitoram a cobertura da imprensa para identificar oportunidades de investimento. Uma presença positiva na mídia pode ser um fator decisivo na escolha de investir ou estabelecer parcerias.
- Exemplo: Se sua fintech for destaque no E-Investidor, destacando seu crescimento significativo e inovações disruptivas, certamente ela atrairia alguns investimentos.
Invista na presença positiva da sua fintech
A credibilidade, confiança e reconhecimento de marca que resultam de uma cobertura bem-sucedida não são apenas indicadores de sucesso, mas também catalisadores para o crescimento.
A relação com a imprensa eleva a percepção do mercado, a atração de investidores e parceiros estratégicos, e serve de apoio em momentos desafiadores.
Portanto, para as fintechs que querem prosperar, investir na construção e manutenção de uma presença positiva na mídia é mais do que uma estratégia de marketing — é um passo essencial em direção ao sucesso empresarial duradouro.
Essas empresas estão posicionando-se como líderes visionários, prontos para enfrentar desafios e colher os frutos de uma reputação forte. Saiba como a MOTIM pode te auxiliar nesse processo:
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