A reputação é o que faz uma marca ser o que é. É ela quem dá valor às empresas e cresce negócios de forma sustentável. Em última instância, é o pilar que sustenta legados. Com consumidores cada vez mais exigentes em relação ao posicionamento e valores das marcas (alô, geração z), o investimento em reputação se torna essencial. Foi a partir dessa crença que a MOTIM decidiu lançar a RepCoin (RPTC).
Criada no ambiente ethereum, a RepCoin é uma criptomoeda que tem seu valor agregado ao prestígio das empresas no mercado brasileiro. Ela foi pensada justamente para simbolizar a importância que damos ao fato de que reputação é a nova moeda. E os números não nos deixam mentir.
Reputação é a nova moeda
Hoje, segundo a AMO Strategy, estima-se que a reputação representa 35% do valor de mercado das empresas brasileiras, em média. Dentro do mercado de inovação e tecnologia, o número chega a 43%. Esse valor é ditado majoritariamente pela percepção que outras pessoas têm da sua empresa, como seus consumidores, a mídia e o mercado.
Além disso, de acordo com o estudo internacional Meaningful Brands, da Havas, 77% das marcas poderiam sumir do mundo sem que os consumidores sentissem sua falta. A porcentagem é alta e preocupa, mas confirma que, para aqueles que almejam uma vida longa no mercado, é essencial investir na criação de uma imagem autêntica e próxima de seus clientes, além de sustentar posicionamentos coerentes e alinhados com os valores da sociedade.
A preocupação com a reputação já tem feito marcas investir cada vez mais em estratégias e soluções. O estudo Edelman Trust Barometer de 2021 aponta que 89% dos trabalhadores empregados no Brasil esperam que suas empresas resolvam problemas da sociedade em geral, o que aumenta ainda mais a gestão de imagem institucional.
Reputação que vale US$ 1 bilhão de dólares
Todos esses números só mostram que reputação deve ser uma preocupação das empresas e que ela vale dinheiro – e não é pouco. No caso do Canal de Suez, que detalhamos em outro texto do nosso blog, o valor da reputação chega perto de surpreendentes US$ 1 bilhão de dólares.
Esse foi o valor exigido à Bernerd Shulte, empresa alemã que alugou o Ever Given, operado pela Evergreen, para compensação de dados e “perda da reputação” após o encalhe no canal. O valor cobrado confirma o peso que a reputação tem para empresas e o quanto ela facilita – e compromete, se estiver em queda – o fechamento de novos negócios.
RepCoin entrega serviços MOTIM ao terceiro setor
Além de ser uma ferramenta simbólica para mensurar reputação, a RepCoin também foi a forma escolhida pela MOTIM para levar o trabalho que executamos em relações públicas e conteúdo de alta performance às pessoas e organizações que não têm budget para arcar com esse investimento.
Por isso, todos os nossos clientes receberão a cada 3 meses de projeto o valor mínimo de 250 RepCoin (RPTC), valor que pode variar conforme o projeto que desempenhamos com cada um. Ao longo de 12 meses de contrato, o cliente poderá indicar uma entidade não-governamental ou projeto social para doar 1000 RPTC para um projeto de assessoria de imprensa ou conteúdo de alta performance, com duração de 3 meses.
Como base, um projeto de assessoria de imprensa, para quem busca iniciar sua presença na imprensa, custaria 1000 RPTC e é válido por 3 meses. A ação foi pensada em conjunto pela equipe multidisciplinar da MOTIM.
Assim, além de ser uma ferramenta simbólica para mensurar reputação, a RepCoin também poderá trazer impactos positivos à sociedade com aquilo que fazemos de melhor: comunicação.
A MOTIM é a primeira aceleradora de reputação e gestora de posicionamento do mundo. Se quiser saber mais sobre a RepCoin e nosso trabalho, entre em contato!
