Ela é uma das ferramentas mais importantes para a comunicação de corporações, sobretudo com a conectividade moderna cada dia maior, atuando no fortalecimento da imagem de uma empresa ou figura pública. Neste artigo, vamos explorar como funciona a assessoria de imprensa, o papel do assessor de imprensa e como ele constrói o relacionamento de uma marca com a mídia para acelerar a reputação de empresas.
O que é Assessoria de Imprensa?
A Assessoria de Imprensa é uma das áreas das Relações Públicas, sendo uma estratégia de comunicação que visa a construção e manutenção da imagem de uma instituição perante o público, através da mídia.
Ela teve origem nos Estados Unidos no início do século XX e seu propósito central, que se mantém atual até os dias de hoje, envolve a gestão das informações que uma empresa ou pessoa divulga para a imprensa, com o objetivo de ganhar visibilidade e credibilidade.
Mas é só relacionamento com a imprensa?
Não. A assessoria de imprensa não se resume apenas a enviar comunicados para jornais e outros veículos — ela abrange a identificação de histórias interessantes, o desenvolvimento de relacionamentos com jornalistas, o planejamento estratégico de divulgação de conteúdos úteis para os objetivos da instituição ou pessoa em questão, além de exercer papel fundamental na gestão de crises.
O papel do Assessor de Imprensa
O assessor de imprensa desempenha um papel crucial na execução das estratégias de comunicação. Ele atua como um intermediário entre a organização ou figura pública e a mídia, com responsabilidades que incluem:
- Identificar histórias relevantes para divulgação
- Elaborar a imagem que seu cliente terá perante o público
- Construir os materiais necessários para fomentar essa imagem
- Desenvolver estratégias de divulgação
- Organizar entrevistas e oferecer treinamento para elas
- Monitorar um assunto e medir resultados específicos
- Gerenciar crises de imagem e fornecer orientação estratégica
Em termos gerais, pode-se dizer que o profissional de assessoria de imprensa trabalha para garantir que a organização ou pessoa tenha suas mensagens-chave comunicadas de maneira eficaz.
Costumamos dizer que o assessor é o contador de histórias das marcas, e isso representa bem como esse trabalho contribui para negócios de todos os tipos e tamanhos.
Que história sua empresa quer contar? Os assessores agem garantindo que apenas informações relevantes e alinhadas com a estratégia de comunicação da organização sejam divulgadas. Ao se ter uma equipe trabalhando pela imagem e reputação da sua empresa, você:
- Garante que a mídia fale sobre seu negócio
- E controla o que será falado
Com a orientação correta, distribuição estratégica dos materiais e estudo contínuo da imagem do negócio, sua empresa irá construir a imagem que deseja perante o público.
Assessoria como aceleradora de reputações
Através da exposição positiva na mídia é possível construir uma imagem sólida e confiável, além disso, a gestão de crises pode salvar a reputação de uma marca.
Possuir uma reputação sólida não só gera confiança entre os stakeholders, mas também pode abrir portas para oportunidades de negócios, parcerias estratégicas e outras vantagens competitivas. Por isso, empresas de todos os tipos e tamanhos buscam o serviço para aumentar seus resultados de marca.
Nova economia, novas estratégias
A MOTIM acredita que a assessoria de imprensa tradicional não funciona mais para marcas e empresas atuais, pelo menos não totalmente.
Aplicar as mesmas ferramentas de um século atrás na era da internet não faz mais sentido, principalmente porque as necessidades e as métricas são outras e vão além da quantidade de vendas.
Como já falamos aqui, a valorização se torna, então, a métrica que melhor mostra os resultados da nova assessoria de imprensa, principalmente por atuar em diversos espaços que vão para além dos portais e jornais. A forma antiga de se pensar as relações públicas já não cabe mais em um mundo onde pautas “quentes” acontecem a todo momento.
Além disso, como se fazer presente em espaços jornalísticos enquanto a informação se dissipa em diversos canais? Pensando nisso, entendemos e aplicamos a nova forma de fazer a assessoria de imprensa, trazendo resultados e construindo a reputação do seu negócio de forma orgânica e onde você deve estar para que isso seja possível.
Fale com um especialista em Assessoria de Imprensa da MOTIM.
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