Por ser o maior e mais relevante telejornal brasileiro, o Jornal Nacional da TV Globo, ou apenas JN para os íntimos, é almejado por muitas empresas quando falamos de resultados na imprensa. Emplacar esse resultado no horário nobre da televisão parece um sonho realizado que, sem dúvidas, traria ganhos enormes à empresa que conseguisse essa façanha.
Será mesmo? Neste artigo vamos analisar se sua empresa realmente precisa estar no Jornal Nacional.
O Jornal Nacional é líder de audiência
Que ele é o telejornal de maior alcance da televisão brasileira não há dúvidas. O JN encerrou o ano de 2021 com a média de 24,4 pontos no ibope - líder absoluto de audiência. Então, muitas marcas, com o desejo de alcançar mais pessoas, pensam “como aparecer no Jornal Nacional?”. No entanto, alcançar mais pessoas, é ter mais resultados? Depende.
O público alvo
Primeiramente é preciso saber se o veículo, nesse caso o JN, é um meio importante para o seu público e nicho de atuação. Isto é, se o público que consome o jornal se relaciona com a empresa ou tem interesse em seus serviços e valores. Caso o público do Jornal Nacional, que é considerado público de massa, se relacione com a audiência alvo da empresa, sim, pode valer a pena emplacar esse resultado.
Agora, se o público que a empresa busca impactar for um público segmentado - e geralmente é - seria mais interessante buscar veículos que tenham a mesma audiência para colocar a empresa em uma matéria. Para item de comparação, considere outro telejornal: o Jornal da Globo.
O noticiário da noite tem o público segmentado que visa atingir camadas mais “intelectuais” da população, por isso passa tão tarde e traz assuntos de maneira mais aprofundada, apostando em colunas e análises amplas. No caso dele, diferente do JN, a marca que for buscar resultados entrando no noticiário, deve se relacionar com este público.
Objetivo
Esse é o x da questão, o objetivo. Antes de optar por uma estratégia de comunicação, seja de PR ou qualquer outra, o objetivo deve ser definido. Mesmo que, em geral, todo resultado de imprensa busca fortalecer a reputação da marca, eles podem fazer isso de formas diferentes. Para ficar mais claro listamos alguns exemplos de objetivos:
- Se posicionar como referência na área
- Conquistar confiança ao se relacionar com um veículo de imprensa tradicional
- Atingir novos públicos
- Aumentar a receita da empresa
- Divulgar uma inovação
Os objetivos servem como base para definição da estratégia e isso inclui a escolha do veículo de imprensa em que colocar o resultado, que pode, ou não, ser o Jornal Nacional.
O veículo de imprensa
A televisão é o meio de comunicação que atinge mais brasileiro. De acordo com o censo do IBGE em 2019, o aparelho está presente em 96,3% dos lares no Brasil. Mas estar na TV é o fator determinante para o sucesso da marca? A resposta é simples: não.
Não basta estar em um veículo - seja qual for - apenas por estar. A marca deve se atentar à real necessidade de estar ali, senão, irá perder tempo e dinheiro com estratégias ineficazes.
Não se define o veículo somente pelo veículo, e sim, pela narrativa que ele estabelece com seu público. Algumas vezes, o público que você quer impactar, se relaciona mais com jornais e revistas em texto, do que com a TV. Por isso, ter uma equipe de PR a frente do projeto é importante para que sejam traçadas estratégias que funcionem, adaptadas às particularidades de cada marca.
Estratégias em PR
É importante entender as estratégias de PR específicas para cada negócio. Por mais interessante que seja aparecer no Jornal Nacional, pense primeiro quais estratégias estão alinhadas com essa aparição e quais os resultados que poderão ser alcançados em função disso.
A estratégia está justamente em impactar o público que a marca deseja, a partir do resultado de imprensa e, em seguida, conectá-lo com a marca usando uma comunicação integrada com outras mídias, canais, campanhas e conteúdos.
Tudo deve ser previamente mensurado e analisado, especialmente, o quanto de valor para a empresa essa aparição vai gerar. Tendo todos os cenários analisados, o profissional, ou time, de PR poderá emplacar um resultado que seja realmente eficaz. Para se aprofundar, veja como funciona a assessoria de imprensa.
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Se o assunto é emplacar resultados para a construção de reputação e posicionamento de marca, a MOTIM é especialista. Nosso time de PR está sempre pronto para pensar em estratégias de comunicação que geram bons resultados, considerando as particularidades de cada caso.
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